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上市集團經濟師合作出書開啟自有品牌經營之旅
時間：2016-12-14 08:47:59 來源：中尚圖
湯洋，1980年出生，現居大連，畢業于東北財經大學工商管理學院。2002 年入職國內某著名上市商業集團商業經濟師，一直處于連鎖超市業態自有品牌經營工作的前沿。曾主持開發食品類和非食品類自有品牌商品近千個，年銷售過億元。積累了近10 年連鎖超市自有品牌的一線工作經驗和方法。曾指導并參與了國內多家企業的品牌定位、產品研發、包裝設計、市場營銷診斷等工作。
相關書評：這本書讀了多遍，應該是個人出書自己品牌經營管理多年實踐，曾經聽過經濟師湯洋老師的課，真的很不錯，實踐性比較強，一看出版文章就是有實戰經驗和品牌經營管理的總結，有用?。ňW友 丸子與櫻桃）
挺好可以知曉一個品牌的大概 適合接觸實際操作，很多理念和方法對于整個零售業自有品牌來說都具有普適性（網友 wyz）
連鎖超市自有品牌經營的合作書籍出版，實用性強。就是一家零售商通過自身的知名度所發展出來的各款自營的零售商品，也就是說商品的品牌也就是零售商自身。（網友嘻嘻小姐）
合作出書：贏在自有品牌 相關推薦
自有品牌一般是指分銷商或中間商創立并擁有的品牌，具體可以分為批發商品牌和零售商品牌。其中，批發商品牌是主要收入來自于批發業務的公司所擁有的自有品牌，在這方面國內學術界少有研究，因此，一般來講提到自有品牌絕大多數人均指定為零售商品牌，這樣就產生了自有品牌狹義的傳統定義：
自有品牌（Private Brand，PB），又稱為商店品牌，是指零售企業從設計、原料、生產到經銷全程控制的產品，由零售企業指定的供應商生產，貼有零售企業的品牌，在自己的賣場進行銷售，實際上是零售業的OEM產品。
自有品牌狹義的傳統定義僅僅強調了商品自有品牌的特點，實際上連鎖超市的自有品牌既可以是商品自有品牌，又可以是服務自有品牌。我們在平時談論最多的是超市內貨架商品的自有品牌，實際上連鎖超市還可以開發超市內專柜或超市外專業店自有品牌。
連鎖超市本身就比較擅長打造服務品牌，因為連鎖超市的商號本身就屬于服務品牌。超市內專柜或超市外專業店自有品牌同樣既可以是服務品牌，也可以是商品品牌。就像ZARA一樣，ZARA既是服裝商品品牌，也是專營ZARA品牌服裝的連鎖零售服務品牌。又如，某連鎖超市開發的超市外洗護用品A自有品牌專業店，其經銷的商品完全沒有自有品牌的商品，則A自有品牌完全是服務品牌。再如，某連鎖超市開發的超市內B自有品牌面包專柜，其銷售的商品完全是自行加工的，則B自有品牌既是商品品牌，又是服務品牌。
圖片：經濟師合作出書開啟自有品牌經營之旅
圖片：經濟師合作出書開啟自有品牌經營之旅
綜上所述，我們給連鎖超市自有品牌一個準確的定義：
連鎖超市自有品牌，是指由連鎖超市自己創立并使用的品牌，用于區別于其他競爭者的商品或服務。連鎖超市自有品牌按品牌特點分商品自有品牌和服務自有品牌兩種形式。
通過上面的簡述您是否對自有品牌有了一個重新的了解和認知呢？本書將從品類規劃策略、品牌策略、產品策略、價格策略、包裝策略、渠道策略、促銷策略、組織架構等八個方面展開論述，來探討連鎖超市如何開展自有品牌工作。由于商品自有品牌是連鎖超市經營自有品牌的主要方向，因此，本書重點以商品自有品牌的論述為主，以服務自有品牌為輔。鑒于知識和觀點的互通性，加上兩類自有品牌本就有廣泛交集，相信讀者依據商品自有品牌的論述，基本可以融會貫通地找尋到服務自有品牌的工作方法。
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