心智間的博弈《絕招：十年游戲營(yíng)銷人講述壓箱底的手藝》
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營(yíng)銷是心智間的博弈，是一個(gè)極具魅力的戰(zhàn)場(chǎng)。而本書將帶你徹底玩轉(zhuǎn)游戲營(yíng)銷，精準(zhǔn)把脈玩家心理，作者將壓箱底的絕活兒一朝傾囊相授。作者認(rèn)為：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已不再是同品類的*，而是所有游戲，甚至是所有移動(dòng)設(shè)備里的APP，我們的營(yíng)銷也不再局限于推廣方案，而是盡可能融入產(chǎn)品之中，在產(chǎn)品研發(fā)之初就需要營(yíng)銷的參與?？此坪?jiǎn)單的營(yíng)銷實(shí)際也蘊(yùn)含著巨大的學(xué)問。
隱藏的伸手觸摸天空，徒步丈量圣城。
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內(nèi)容簡(jiǎn)介
這是一本介紹營(yíng)銷方法，教你轉(zhuǎn)變營(yíng)銷錯(cuò)誤的固有觀念的寶典，其文內(nèi)容豐富，語(yǔ)言幽默，讓你輕松學(xué)會(huì)營(yíng)銷，只要有競(jìng)爭(zhēng)，營(yíng)銷就不會(huì)消亡。作者用十年的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)做了一次總結(jié)，相當(dāng)于對(duì)整個(gè)手游營(yíng)銷工作流程做了一次系統(tǒng)梳理，精辟的“絕招”就藏在這里。
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作者簡(jiǎn)介
黃非晗，英雄互娛營(yíng)銷總監(jiān)，一個(gè)簡(jiǎn)單務(wù)實(shí)的營(yíng)銷人。
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目錄
目錄
序章關(guān)于營(yíng)銷，我們可以聊聊 001
第一章營(yíng)銷到底是什么：傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)答案反而會(huì)給你帶來困擾005
一、付費(fèi)后置帶來的改變 009
二、用戶渠道改變的影響 011
三、游戲行業(yè)真的不需要營(yíng)銷嗎 012
四、手游營(yíng)銷要做什么 012
五、營(yíng)銷和品牌到底是什么關(guān)系 015
第二章調(diào)研有竅門：說調(diào)研沒用，是因?yàn)槟銢]用好它 019
一、調(diào)研真的有用嗎 022
二、實(shí)驗(yàn)法 023
三、訪談法 026
四、問卷法 045
五、一些非工具項(xiàng)的調(diào)研 057
六、關(guān)于洞察 062
第三章策略精要：市場(chǎng)其實(shí)缺乏主見，你得看人下菜碟 065
一、關(guān)于核心用戶 067
二、說服對(duì)象的先后順序 068
三、隨勢(shì)而動(dòng)，萬劍歸宗 069
四、策略的制定 071
第四章定位的套路：定位到底有沒有價(jià)值 075
一、到底要不要定位 076
二、世道變了，不好騙了 077
三、研發(fā)換產(chǎn)品，營(yíng)銷換角度 079
四、游戲定位實(shí)戰(zhàn)六招 080
五、六式?jīng)Q勝心法 087
第五章創(chuàng)意的關(guān)口：創(chuàng)意從來不是廣告的目的 097
一、什么樣的廣告文案才是合格文案 101
二、什么樣的廣告圖才算合格 105
三、廣告圖需要具備的三種能力 114
四、創(chuàng)意！創(chuàng)意！創(chuàng)意！ 122
五、私下聊聊“事件營(yíng)銷” 127
六、好大一個(gè)頭腦風(fēng)暴 132
七、明星其實(shí)很有用 135
八、要好玩，要開心 138
第六章認(rèn)清傳播渠道：“去中心化”是個(gè)偽命題 141
一、媒體那些事兒 142
二、“去中心化”是個(gè)偽命題 144
三、單一媒體獲取用戶成本都會(huì)偏高 145
四、直播能有什么效果 147
五、說說其他渠道 153
第七章如何理解內(nèi)容營(yíng)銷：把單純交易關(guān)系轉(zhuǎn)變成情感關(guān)系，然后“殺熟” 157
一、所謂內(nèi)容營(yíng)銷 159
二、確定價(jià)值 162
三、差異定位 165
四、規(guī)劃內(nèi)容 169
五、擴(kuò)充粉絲 172
六、持久運(yùn)營(yíng) 174
七、結(jié)束前的討論 179
第八章說說危機(jī)公關(guān)：一個(gè)做好了顯不出水平、做差了要背責(zé)任的苦差 183
一、危機(jī)的本質(zhì) 185
二、公關(guān)會(huì)議記得要帶上老板 189
第九章十年工作心得：在這個(gè)艱難世道，活下來真心不容易193
一、規(guī)范流程能提高效率 194
二、各種職場(chǎng)答疑解惑 200
三、關(guān)于對(duì)工作的一些理解 219
終章競(jìng)爭(zhēng)！競(jìng)爭(zhēng)！競(jìng)爭(zhēng)！ 225
后記 229
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>>中尚圖動(dòng)態(tài)
